分享嘉宾：张政京东算法工程师编辑整理：AMS周金星出品平台：DataFunTalk导读：内容生态建设是近几年互联网快速发展的关键动因，也是AI化的重点方向之一。本文主要分享在京东广告业务下内容理解体系的建设情况，从标签化、内容准入、质量美学评价等多个角度探讨内容理解能力的应用；同时整体介绍智能创意助力广告内容生态建设，从内容理解到内容生成（视频、图片、文案），再到内容分发，并穿插OCR、智能抠图、多模态等相关的基础前沿算法能力。本文将围绕以下几部分进行展开：背景介绍内容理解体系智能内容生成创意优选&分发业务落地--01背景介绍&问题定义为什么要做智能创意？由图可见，从04年开始内容化生态逐步崛
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在广告营销中，营销人员往往需要通过了解用户的喜好投放合适的广告素材。今天我们就从如何通过快速获取营销数据的方式判断用户喜好调整营销策略的角度，为大家介绍一个简便又行之有效的方法。华为动态标签管理（以下简称DTM），通过配置规则或可视化埋码的方式轻松实现数据的获取和分发，无需代码编辑即可实现应用的灵活的数据标签管理能力，帮助开发者轻松完成特定事件动态跟踪并将数据传送给分析平台及广告归因平台。下面我们通过一个场景，来看一下DTM的具体应用。例如，当一个视频应用类的app需要进行推广时，往往会选择投放广告的方式，此时我们就需要快速获取数据来分析和判断广告效果，及时调整营销策略。大致为以下几个步骤：①
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对于想买车的用户来说，如果走在路上刷社交软件时突然在App里收到一条广告：“前方500米商圈里的某品牌汽车正在做优惠，力度大福利多。”不管买不买，八成都会去看看，原因有三：距离近、需求匹配、有优惠。那么这就是一条成功的投放广告，广告最重要的就是寻找关键的客户目标群，所以各App的营销人员都在思考如何在线上投放广告时，挖掘高价值营销的空间位置，以求达到广告效果最大化。捕捉每一次的人群信息很关键，移动的地理位置数据能够直接反映用户的实际消费活动，比如写字楼的白领喜欢点外卖，商圈潮人喜欢年轻化的娱乐活动，别墅区有钱人钟爱奢侈品、豪车等，可以通过位置信息提取用户属性，并进行广告匹配。HMSCore提供
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哪个营销任务、营销渠道的引流用户更多？买量用户的活跃、留存情况如何？哪个营销任务引流的用户后续的加购、下单转化最多？HMSCore分析服务作为广告转化跟踪工具，广告主可实现从“曝光、点击、下载、激活、注册、留存、收藏、加入购物车、下单、开始结算、支付成功、复购”的全链路监测，让市场营销同学从繁杂的数据收集、整理中解放出来，监测营销效果，快速找到高质量用户，专注于思考投放策略的调整方向。便捷回传，高效归因：无缝衔接HUAWEIAds，后链路转化事件便捷回传，让归因更高效，实现投放成本与获客效率的双向优化；行业定制，多维指标分析：深挖行业痛点，提供体系化电商强关联埋点方案，并基于此配备多样、核心的
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用户在浏览App的页面时，如果经常跳出来不喜欢的弹窗广告不仅损害用户的浏览体验，也让用户对广告内容产生反感。作为App的营销人员，线上投放广告时如何精准捕捉用户需求，同时不引起用户的抵触心理十分重要。当用户不愿意将自己的个人信息，例如年龄、性别、兴趣爱好等隐私数据授权给App时，基于用户正在浏览的页面投放广告是个不错的选择，它决定了一则广告能否高效地定位到目标用户。比如，用户正在新闻App里读一篇关于现阶段新能源汽车加速发展，续航里程大大增加，各城市也在加快部署充电桩的文章，如果定向广告机制理解了文章的上下文内容，用户在继续浏览新闻时可能会看到关于附近新能源汽车4S店的试驾邀请的原生广告，或者
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