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五大策略教你如何玩转元宇宙营销

iNFTnews 2023-03-28 原文
​如果你想在这样一个全新的数字虚拟世界中获得成功，你的企业必须部署有效的元宇宙营销策略，以满足新一代（如z世代）的独特需求和偏好。其中重视用户体验、可扩展性和数字产品奖励是当务之急。

正如我们看到元宇宙对数字营销场景的巨大影响一样，信息图表、照片和视频等被动类型的内容营销可能会变得不那么重要。这是因为以 Z世代为主的新受众将有对沉浸式和参与式的持续需求。

元宇宙中的营销

企业正在将独特的营销技术引入元宇宙。例如，企业能够建立在线商店并销售数字产品。他们还可以使用虚拟现实技术制造沉浸式体验。

以下是一些元宇宙营销策略：​

  • 创造吸引用户的沉浸式体验​
消费者经常将元宇宙中的品牌与创新联系起来。为了支持元宇宙，企业必须在原生广告和沉浸式体验（包括游戏、活动、虚拟商店和赞助）之间找到适当的平衡，同时也要重视现实世界的活动。

  • 开发品牌NFT
为元宇宙营销创建品牌NFT的主要优势之一是，它可以提高品牌知名度。

根据Statista的数据，接受统计的受众都对阿迪达斯、塔可贝尔、耐克等品牌的NFT表现出很大的兴趣。

元宇宙和NFT是相互关联的。这是因为用户可以在元宇宙中使用基于区块链技术的NFT来展示和交换数字艺术品及不动产，从而为企业建立数字资产开辟新的营销机会。

这种策略确保用户可以从你的品牌中获得一些东西，并通过元宇宙记住品牌业务。

  • 结合现实世界和元宇宙营销​
零售公司可以充分利用增强现实和虚拟现实技术，实现顾客在购买前的虚拟试用。此外，还可以将元宇宙作为测试场地，创建虚拟商品，如果效果很好，就能够将其转化为实际产品在现实世界中生产和发布。

  • 开发和利用新的元宇宙功能
与任何新的尝试一样，公司应该评估他们在元宇宙中所需的技能和人才，确定他们已经拥有哪些技能以及需要学习哪些技能；并聘请人才去领导一个连贯战略的创建和实施，以获取价值。此外，品牌应尝试与他人合作，例如这些平台上的独立开发者和创作者社区。

  • 利用VR和游戏礼品卡
将游戏礼品卡纳入元宇宙营销策略中，你可以接触到多元化的全球受众。目前，Xbox和任天堂等公司的游戏礼品卡是非常成功的营销工具。我相信在元宇宙中游戏礼品卡的使用将更加流行。

礼品卡之所以受到玩家的青睐，是因为它使得玩家能够在虚拟世界中进行各种商业活动的应用内购买，提高他们的参与度和沉浸感，并将他们转变为热情的品牌支持者。

为什么需要在元宇宙中营销

由于数字时代的到来，消费者行为已经发生了变化。越来越多的人使用互联网来学习、工作、娱乐和购物。元宇宙承诺并推广一种“物质数字化（物理环境或有形物体与数字化或在线技术驱动体验的结合）”的解决方案。它的目标是通过模糊现实生活和虚拟现实之间的界限来改变我们感知世界的方式。

对于企业来说，元宇宙提供了一个瞄准和接触新受众、增强消费者信心和探索新收入来源的绝佳机会。

小结

为了在整个企业中创造价值，公司必须花时间思考元宇宙对销售、生产、运营、研发和人力资源的潜在战略影响和潜能。

在数字资产上放置虚拟横幅和广告牌，又或者提供仅限元宇宙使用的独特服务……虽然这些营销策略提供了一个很好的起点，但元宇宙仍处于起步阶段，随着它的不断发展，还将有更多新的方式待挖掘。​

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